企業為什么要做自媒體?如何開展自媒體營銷?

      

傳統媒體和新自媒體的分別有哪些?


傳統媒體:電視、雜志、廣播、報紙等。


新自媒體包括依托網絡移動終端傳播的:Linkedin, Facebook, Twitter, Pinterest,Youtube等。



對比傳統媒體和自媒體可以看得出有幾個明顯區別:


第一,成本的區別; 傳統媒體依靠的技術和手段成本還是比較高的,需要電視臺、廣播網、或者紙張和印刷。而自媒體依靠互聯網,成本低廉。


第二,是否有社交、互動功能;


第三,是否自己掌控方式與內容;


第四,是廣而告之還是有針對性地傳播;


第五,參考標準是收視率還是粉絲量。


第六,引流的功能,自媒體對電子商務網頁的引流是非常精準和高效的一個渠道。傳統媒體對于電商引流就沒有那么直接了。



所以對比以上區別, 我們就知道, 做自媒體還是很劃算的。 只是萬事開頭難, 做自媒體剛開始需要從零開始做, 慢慢積累到一定的粉絲量, 效果才看得到。



很多企業老板或者營銷負責人, 不知道怎么切入自媒體。



以下分享從幾個角度去分析自媒體怎么做。


第一個是從企業戰略層面,做自媒體需要達到的目的;


第二,做自媒體的幾種策略;


第三,介紹下自媒體可以呈現哪些內容;


第四,介紹世界上主流的自媒體品牌;


第五,不同企業如何選擇適合自身發展的自媒體;



首先從企業做媒體,向外部傳遞信息, 用以實現品牌傳播, 產品傳播和文化傳播。 在戰略層面我們得弄清楚自媒體做給誰看,受眾是誰?期望達到的效果有哪些?



這點很重要。 企業對外傳播信息的對象, 無論是企業忠誠的客戶和用戶以及企業內部員工或者普通消費者;亦或是競爭對手的客戶和用戶。



我們的最終目的都是通過自媒體傳播和互動, 讓企業的產品與文化立體生動,富有凝聚力和風格。



第二, 自媒體的常見方法和技巧



1、狂轟濫炸式


現在市面上有很多自媒體營銷培訓。其中有個方法是通過大量“關注”大量“點贊”和大量的評論,獲得對方的反關注,達到迅速漲粉。這種辦法很像以前的貼小廣告。



不管對方喜不喜歡,見縫插針,到處貼。通過規模化達到規模化。這個辦法目前看是有效果的。特別在做國外的facebook、instagram等的時候。但是這種辦法吸引來的粉絲忠誠度不高,有的會引發投訴、有弊端、這種辦法可以說是先追求量再追求質,從量變到質變的過程。



2、厚積薄發式


這種方式是先做高品質內容,積累好口碑,再實現粉絲口碑相傳效應,形成幾何級增長。企業的自媒體定位就是要確立行業第一的形象。所有發布的內容,都必須符合行業第一的標準才可以。



這種思路是從質變到量變。這種操作手法對前期的積累要求很高,高品質內容的積累,高品質產品形成好口碑的積累。所以這種操作方法需要有前期1-2年的運作時間,把內容做好,把基礎做厚實。



3、獨辟蹊徑式


這種操作手法,講求創意, 短時間內制造病毒式傳播。有時候需要做點特立獨行的事情,有時候需要天才般的創意。才可以在短時間內吸引大量眼球,并實現海量傳播。



你的企業適合用哪一種手法做自媒體,因素很多,得看產品、行業、團隊、企業文化等等。



第三,自媒體可以呈現哪些內容



現在自媒體能呈現的內容無非是,文字、圖片、視頻、音頻。 企業要不斷創作、積累、優化這些內容, 來成就形式多元化,內容豐富的企業自媒體。



第四,現在世界上最有影響力的自媒體有哪些?



Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Pinterest, Google+, Reddit, Quora ......



第五,企業如何選擇自媒體平臺



首先,分行業類型。



對于時尚、美食、家居、旅行等適合用精美圖片展示的產品, 適用于圖片社交的自媒體平臺。 比如Pinterest,Instagram都是圖片社交平臺, 非常適合做這類產品。



對于高科技、互聯網產品就可以選擇Reddit、 Quora這些平臺進行自媒體發布和粉絲互動。



對于日用消費品類就用Facebook。 每個自媒體平臺都有一個比較集中的特定群體。



所以選擇好適合企業的自媒體平臺,事半功倍。



其次分業務模式類型。



比如,做B2B的企業和做B2C的企業,選擇的自媒體平臺也是不同的。



Linkedin、Google+、Twitter這些適合做B2B的企業。 Facebook、Instagram、Pinterest適合做B2C的企業。



互聯網+是當下的熱門關鍵詞,扁平化、社交化也將是未來每個企業必須去適應的趨勢。 這不是可選項,是必填項。



現在是開始吸引用戶關注的時候了。如果每個用戶的關注度達到一定的飽和度,再開始做自媒體就跟不上了。



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